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In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen: Strategien und Konzepte

By (author) Wolfgang Thomas, By (author) Ludger Stammermann

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Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz fÃ¼r die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-JÃ¤hrigen. FÃ¼r Werbetreibende erÃ¶ffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein vÃ¶llig neuer Zugang zum Konsumenten. Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das geÃ¤nderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer stÃ¤rkere Vernetzung mit Online-Medien fÃ¼hren zu ganz neuen MÃ¶glichkeiten der Nutzung von Computerspielen als WerbetrÃ¤ger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden kÃ¶nnen, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.