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Conjointanalyse: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

Edited by Daniel Baier, Edited by Michael Brusch

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Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, UmsÃ¤tze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue SachgÃ¼ter und Dienstleistungen erfolgreich in MÃ¤rkten platzieren kann. Dieses Buch prÃ¤sentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in Unternehmen genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit KundenwÃ¼nsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einfÃ¼hren kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einfÃ¼hrung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes. In der 2. Auflage wurden alle BeitrÃ¤ge aktualisiert und es wurden neue BeitrÃ¤ge ergÃ¤nzt, etwa zur Adaptiven Choice-Based Conjointanalyse, zur Latenten Klassenbildung mit und ohne hierarchisch bayesianische SchÃ¤tzung sowie zu Anwendungen im Sportmanagement oder zur Mensch-Roboter-Kollaboration in der Industrie. In den BeitrÃ¤gen zur Versuchsplanung, zu den Erhebungs- und Auswertungsverfahren sowie zur Simulation und Optimierung wird nun zusÃ¤tzlich in die versierte Nutzung von Standardsoftware eingefÃ¼hrt und es werden Beispielquellcodes und -datensÃ¤tze bereitgestellt.Â Der Inhalt â€¢ EinfÃ¼hrung â€¢ Grundlagen und Modellbildung â€¢ Messung der PrÃ¤ferenzen â€¢ Simulation und Optimierung â€¢ Betriebswirtschaftliche Anwendungen â€¢ Branchenspezifische Anwendungen