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Dynamische Customer-Journey-Analyse: Entwicklung und Anwendung einer Methodik zur kontinuierlichen Prognose der WertbeitrÃ¤ge von WerbekanÃ¤len

By (author) Christian Koch

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In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der WertbeitrÃ¤ge von WerbekanÃ¤len im Rahmen von Mehrkanalstrategien prÃ¤sentiert und auf Basis eines umfangÂreichen Datensatzes aus Ã¼ber 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von DatenerhebungszeitrÃ¤umen kÃ¶nnen Werbetreibende die zukÃ¼nftigen WertbeitrÃ¤ge von WerbekanÃ¤len genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. Neben den in Rahmen dieses Werkes verwendeten Markov-Graphen kann die entwickelte Methodik auch auf zahlreiche weitere Attributionsmodelle und UntersuchungsgegenstÃ¤nde angewendet werden. Dies macht sie sowohl fÃ¼r die akademische Forschung als auch fÃ¼r praktische Anwendungen Ã¤uÃŸerst relevant.