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Conjointanalyse

Edited by Daniel Baier, Edited by Michael Brusch

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Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, UmsÃ¤tze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue SachgÃ¼ter und Dienstleistungen erfolgreich in MÃ¤rkten platzieren kann. Dieses Buch prÃ¤sentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in der Unternehmenspraxis genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit KundenwÃ¼nsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einfÃ¼hren kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einfÃ¼hrung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes. Mit einem Geleitwort des renommierten US-amerikanischen Professors Paul E. Green.