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Personalisierung der Organisationskommunikation: Theoretische ZugÃ¤nge, Empirie und Praxis

Edited by Mark Eisenegger, Edited by Stefan Wehmeier

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Sowohl in der Kommunikation 'Ã¼ber' als auch in der Kommunikation 'von' Organisationen ist Personalisierung im Trend. Nicht nur in den Massenmedien, sondern auch im Kommunikationsmanagement der Organisationen gehÃ¶ren Personalisierungsstrategien lÃ¤ngst zum etablierten Muster im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Publikumsgunst. Dieses Buch beleuchtet das Thema 'Personalisierung der Organisationskommunikation' aus verschiedenen theoretischen und empirischen Perspektiven. Es werden grundlegende Typen und Muster der Personalisierung herausgearbeitet und die makrosozialen Ursachen aktueller und vergangener Personalisierungsdynamiken beleuchtet. Weiter werden empirische Befunde zur Logik der Personalisierung in der Medienberichterstattung prÃ¤sentiert und deren Konsequenzen fÃ¼r die Organisationen reflektiert. SchlieÃŸlich wird untersucht, welche Personalisierungsstrategien im internen und externen Kommunikationsmanagement der Organisationen zur Anwendung kommen und welche funktionalen und dysfunktionalen Effekte diese Strategien zeitigen.

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