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Politische Kommunikation in HÃ¶rfunk und Fernsehen: Elektronische Medien in der Bundesrepublik Deutschland

Edited by Otfried Jarren

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Das vorliegende Studienbuch - als ""Sonderheft"" (1993) der Zeitschrift ""Ge- genwartskunde"" konzipiert - befaÃŸt sich mit der politischen Kommunikation durch die elektronischen Rundfunkmedien (HÃ¶rfunk und Fernsehen) in der Bundesrepublik. Die Konzentration auf die Aspekte ""Rundfunk"" und ""politi- sche Kommunikation"" muÃŸ vor allem mit aktuellen Entwicklungstrends be- grÃ¼ndet werden: Im kommenden Jahr existiert der Privatfunk in der Bundesre- publik Deutschland zehn Jahre. Im sogenannten ""dualen System"" sind neben die traditionellen Ã¶ffentlich-rechtlich verfaÃŸten Rundfunkanstalten privat- kommerziell betriebene HÃ¶rfunk-und Fernsehsender getreten. Innerhalb die- ses relativ kurzen Zeitraumes von knapp zehn Jahren hat sich die ""Rundfunk- landschaft"" erheblich und tiefgreifend verÃ¤ndert, so daÃŸ von einer Umbruchsi- tuation ausgegangen werden kann: Eine Vielzahl von Sendern und Program- men steht heute dem Publikum zur VerfÃ¼gung, und in den kommenden Jahren wird diese Expansion allein im elektronischen Medienbereich weiter voran- schreiten. Privat-kommerzielle Rundfunkanbieter konkurrieren mit Ã¶ffent- lich-rechtlichen Rundfunkanstalten um Werbeeinahmen und um die Gunst des Publikums. Der massive Konkurrenzkampf hat zwar erst in den letzten zwei, drei Jahren richtig begonnen, aber die Entwicklungen in der jÃ¼ngsten Zeit ma- chen deutlich, daÃŸ die Werbe-und PublikumsmÃ¤rkte sich jetzt sehr rasch Ã¤n- dern werden.

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