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Waffen Und Sicherheit Im Kalten Krieg: Das Marketing Der Westdeutschen Rï¿½stungsindustrie 1949-1990

By (author) Stefanie Van de Kerkhof

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Deutsche Rï¿½stungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit lï¿½st mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die ï¿½konomischen Entwicklungen, sondern auch die ï¿½ffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der Rï¿½stungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke Abhï¿½ngigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem ""System der Maï¿½schneiderei"", reagierte die Rï¿½stungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann ï¿½berzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen Rï¿½stungsindustrie von einer Branche in Trï¿½mmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgrï¿½ï¿½ten Rï¿½stungsexporteur der Welt erklï¿½ren kann. Die Auï¿½en- und Militï¿½rpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren.

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