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Waffen Und Sicherheit Im Kalten Krieg: Das Marketing Der Westdeutschen Rüstungsindustrie 1949-1990

By (author) Stefanie Van de Kerkhof

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normal price: R 5 201.95

Price: R 4 681.95

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Deutsche RÃ¼stungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit lÃ¶st mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die Ã¶konomischen Entwicklungen, sondern auch die Ã¶ffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der RÃ¼stungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke AbhÃ¤ngigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem ""System der MaÃŸschneiderei"", reagierte die RÃ¼stungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann Ã¼berzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen RÃ¼stungsindustrie von einer Branche in TrÃ¼mmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgrÃ¶ÃŸten RÃ¼stungsexporteur der Welt erklÃ¤ren kann. Die AuÃŸen- und MilitÃ¤rpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren.