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Wanghong als Social-Media-Entertainment in China

By (author) David Craig, By (author) Jian Lin, By (author) Stuart Cunningham

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Im Chinesischen bezeichnet der Begriff Wanghong Creator und Social-Media-Unternehmer, die auch als KOLs (Key Opinion Leaders) und Zhubo (Showroom-Hosts) bekannt sind, ebenso Influencer und Mikro-Prominente. Zugleich steht Wanghong fÃ¼r eine entstehende MedienÃ¶kologie, in der diese Akteure Online-Communities mit kulturellem und kommerziellem Wert aufbauen, indem sie chinesische Social-Media-Plattformen wie Weibo, WeChat, Douyu, Huya, Bilibili, Douyin und Kuaishuo nutzen. Das Buch, gerahmt durch die Konzepte der Kultur-, Kreativ- und Sozialindustrien, kartiert die Entwicklung von Wanghong-Politiken und Plattformen sowie die damit verbundenen Arbeits- und Managementpraktiken, Inhalte und kulturellen Dynamiken. Es untersucht, wie diese Strukturen im Gegensatz zu ihrem nicht-chinesischen Pendant funktionieren â€“ der Social-Media-Entertainment, die von Plattformen wie YouTube, Facebook, Instagram und Twitch geprÃ¤gt ist. Wie die Gegenreaktion auf TikTok zeigt, signalisiert die Bedrohung durch die globale Wanghong-Konkurrenz einen wachsenden Plattform-Nationalismus.